Основным источником товарного предложения является производство предметов потребления на государственных и кооперативных предприятиях, индивидуальная трудовая деятельность, товарные запасы, импорт, товарообменные операции и др. Спрос населения — это платежеспособная потребность, вынесенная на рынок. Спрос количественно отклоняется от действительной общественной потребности, эта форма проявления потребности в условиях товарно-денежных отношений и рынка.

Количественные и качественные характеристики состояния рынка дает анализ совокупности данных, поступающих из различных источников и характеризующих денежные доходы населения, производство и поставку товаров, объем и структуру розничного товарооборота, товарные запасы в оптовой и розничной торговле и т. д. При этом должен соблюдаться ряд требований. Необходима достаточная оперативность получения необходимых показателей, их сопоставимость и сводимость, достоверность и представительность.

Сбалансированность рынка товаров народного потребления представляет собой одну из важнейших народнохозяйственных пропорций.

Спрос населения в балансе спроса и предложения исчисляется с помощью покупательных фондов населения. При этом учитывается также величина неудовлетворенного спроса, размеры миграционных процессов (на уровне отдельных регионов страны) и денежные сбережения населения. Предложение товаров в балансовом расчете формируется на основе данных о централизованных и местных ресурсах товаров, поступлений по импорту, величине товарных запасов и других источников.

Комплексное изучение рынка должно выявить взаимосвязи и взаимозависимости всех рыночных элементов (предложения, спроса, цены). Для этого глубоко исследуют все этапы продвижения товаров от производителя к потребителю и системно анализируют возникающие на рынке ситуации на основе различных методических приемов и информационных потоков с широким применением средств вычислительной техники, дифференцированного подхода к решению рыночных проблем с учетом специфики и особенностей товаров, покупателей, конъюнктуры и др.

Получает также развитие психографическая типология потребителей (лидеры потребления, активно относящиеся к моде, «консерваторы», «технари», «эстеты» и др. Результаты применения типологии потребителей должны, во-первых, показывать лидирующие и отстающие в потреблении группы, устойчивый состав наборов предметов, очередность приобретения предметов и т. п. На этой основе определяют, как можно улучшить уровень потребления отдельных групп, создать функциональные наборы предметов, сформировать разумные потребности.

Они основаны на том, что товар на рынке последовательно проходит ряд этапов: зарождение—рост—зрелость— отмирание, а значит, нужно дифференцированно строить товарную политику в зависимости от особенностей каждого этапа жизненного цикла товара (планирование ассортимента, установление уровня и соотношения цен, оценка прибыли, формы и методы активизации продажи и т. д.). По мере развития производительных сил все более актуальной становится проблема разработки и выхода на рынок новых товаров, а также модификаций изделий.

Требование гибкости и подвижности розничных цен предполагает активное участие торговли в их плановом регулировании. Оно должно обеспечить более полную дифференциацию цены в зависимости от качества и потребительских свойств товаров, ускорение обновления ассортимента, усиление целенаправленной роли цен в формировании разумных потребностей и рациональной структуры потребления, а также создание фонда риска для возмещения потерь и т.

Таким образом, в процессе воспроизводства происходит зарождение, удовлетворение, отмирание и новое рождение экономических потребностей. Наибольший интерес представляют личные потребности, поскольку непосредственно они обеспечивают воспроизводство рабочей силы. В системе личных потребностей существует определенная иерархия: они могут быть соизмерены на различных количественных и качественных уровнях (рис.

Социальные факторы — это распределитель-ая политика социалистического государства, социальная струк-ура общества и уровень благосостояния населения, развитие бщественных фондов потребления, воспитательная деятельность о формированию разумных потребностей и культуры потребле-я, моды, эстетических вкусов. Демографические факторы вклю-чёют численность населения и его состав, численность и состав с^мей, соотношение между городскими и сельскими жителями, оцессы миграции населения и др.

Если спрос на какой-либо товар удовлетворяется н|е полностью, потребители могут увеличить покупки других товаров. Поэтому при оценке потребности населения нельзя исходить только из размеров реализованного спроса, так как подобный подход может повлечь за собой ошибочные выводы о тенденциях развития спроса населения на товары, а следовательно, и просчеты при обосновании заявок и заказов.

Недооценка формирующегося спроса может привести к замедлению реализации и образованию излишних запасов отдельных изделий при неполном удовлетворении спроса обслуживаемого контингента покупателей. Величина формирующегося спроса оценивается также путем специальных обследований, опросов покупателей, расчетов возможного спроса на новые или модифицированные товары. Кроме указанных основных видов спроса различают более детализированные его подвиды.

На основе баланса денежных доходов и расходов населения исчисляется «покупательный фонд населения», представляющий собой часть денежных доходов, которые население предназначает для покупки товаров и оплату услуг. Покупательный фонд — это расчетный показатель, определяющий общий объем платежеспособного спроса населения, обеспеченного товарными ресурсами. Так же можно рассчитать покупательный фонд на покупку товаров и оплату услуг, на покупку товаров в рамках государственной и кооперативной торговли.

Формой проявления неудовлетворенного спроса является превышение темпов прироста неорганизованных сбережений, хранящихся «на руках», над темпами прироста денежных доходов. Эти сбережения особенно оперативно реагируют на изменения товарного предложения. Поскольку статистика данных о них не имеет, проводятся косвенные расчеты на основе информации о размерах денежных средств у населения (по данным баланса денежных доходов и расходов) и скорости их обращения (используя данные торговой статистики).

В зависимости от периода прогнозирования различают следующие прогнозы: краткосрочные (квартал, год) — для оперативного управления товарооборотом, обоснования годовых планов, учета сезонных изменений; среднесрочные (до 5 лет) — для обоснования пятилетних планов развития товарооборота, долгосрочных соглашений с производством по поставке товаров; долгосрочные (свыше 5 лет) —для определения важнейших пропорций и соотношений в структуре спроса, обоснования перспективных планов товарооборота в системе мероприятий по повышению уровня жизни населения.

В практике прогнозирования товарно-групповой структуры спроса чаще всего применяются трендовые и регрессионные (факторные) модели (рис. 6). Трендовые модели прогнозирования спроса представляют собой уравнения, формализующие устойчивые процессы его развития. Они применяются для прогнозирования наиболее стабильных закономерностей по крупным товарным группам (например, соотношение спроса на продовольственные и непродовольственные товары и т.

Обычно расчеты проводятся параллельно. Первый имеет большое значение для среднесрочных, а второй — для долгосрочных прогнозов, являясь целевой установкой. Сложность заключается в разработке самих нормативных показателей. Рекомендуемые нормы потребления продуктов питания основаны на физиологических потребностях организма в белках, жирах, углеводах, витаминах. Нормы рационального потребления изделий легкой промышленности и нормативы рационального обеспечения предметами длительного пользования исходят из учета конкретных потребностей человека и функциональных процессов в различных сферах его жизнедеятельности: работа, быт, отдых, передвижение, информация и т.

Без него невозможно увеличивать степень удовлетворения спроса населения, использования имеющихся ресурсов и возможностей. Прогноз должен носить активный характер. Важной экономической категорией и составным элементом рынка является товарное предложение, определенное в § 1, гл. 6. Его составными органически взаимосвязанными компонентами являются производство, производственные и товарные запасы, необходимые для обеспечения непрерывности и бесперебойности процесса производства и возобновления товарного предложения.

Размер товарных ресурсов зависит прежде всего от соотношения между фондом накопления и фондом потребления в национальном доходе. Если это соотношение стабильно, решающим фактором увеличения товарных ресурсов является повышение эффективности использования производственных фондов.

Практически нет ни одного предприятия, которое не поставляло бы в торговлю товары народного потребления. В структуре производства предметов потребления в 1988 г. удельный вес отраслей тяжелой промышленности составлял 33,4 %, продукции пищевой и мукомольно-крупяной промышленности— 40,8 и продукции легкой промышленности—25,8%.

Более двух третей товарных ресурсов государственной и кооперативной торговли составляют продукты питания и товары, производимые из сельскохозяйственного сырья. Важнейшим источником товарных ресурсов советской торговли являются предприятия сельского хозяйства — колхозы и совхозы, осуществляющие продажу продуктов сельского хозяйства государственным и кооперативным торговым предприятиям (организациям) в порядке выполнения планов государственных закупок (табл.

В соответствии с поставленной задачей по ускоренной реализации КПТУ за последние годы произошли определенные позитивные перемены. Производство промышленных товаров для народа за 1986—1988 гг. увеличилось на 16,5 млрд. руб., или на 15,7 %, в том числе в легкой промышленности — на 3,3 млрд. руб. (4 %). Товары народного потребления выпускаются также производственными предприятиями местной промышленности.

В 1988 г. доля личных подсобных хозяйств населения в общем объеме производства составляла: по мясу — 26,0 %, по молоку — 20,0, по яйцу — 26,0, по плодам и ягодам — 54,0, по овощам — 29,0, по картофелю — 58,0 %. В целях наиболее полного удовлетворения потребностей населения в непланируемых централизованно товарах массового спроса необходимо активнее использовать работу межреспубликанских и межобластных координационных центров (советов) по увеличению и более рациональному размещению производства таких товаров.

Доля комиссионной торговли в общем объеме товарных ресурсов непрерывно возрастает и имеет тенденцию к дальнейшему росту. Все многообразие источников товарных ресурсов представлено на рис. 8, при этом в их числе учитываются совместные предприятия с иностранными фирмами. Современный уровень развития спроса и предложения в СССР предполагает перенесение центра внимания с количественных на качественные показатели.

Расширение ассортимента товаров улучшенного качества, повышение их потребительских свойств — важный резерв продления сроков их службы, сокращения товарных потерь в процессе потребления, а это равносильно увеличению товарных ресурсов без увеличения количества изделий. Движение товарных ресурсов и товарных фондов на рынке товаров народного потребления проявляется в форме постоянной их реализации и восполнения, что предъявляет повышенные требования к планированию их общего объема и структуры.

Учитывая остроту проблемы сбалансирования растущих денежных доходов населения в 1989 и 1990 гг. с объемами товарных ресурсов и платных услуг, Временным положением о порядке формирования государственных заказов на 1989 и 1990 годы 1 предусмотрено устанавливать государственные заказы на весь объем производства продовольственных и непродовольственных товаров народного потребления и оказания платных услуг населению в розничных ценах, кроме системы Министерства легкой промышленности СССР.

По широкому кругу товаров — черный байховый и зеленый чай, кофейные напитки обычные, дрожжи, пищевые концентраты, продукты для детского питания, нитки, меха и меховые изделия, головные уборы, пухоперовые изделия, холодильники, посуда стальная эмалированная, оцинкованная, алюминиевая, фарфоро-фаянсовая, стеклянная и др. балансы разрабатывает Министерство торговли СССР. Эти балансы по общему объему товарных фондов занимают свыше 13 %.

К внерыночным фондам относятся: фонд промышленного потребления, фонд государственных бюджетных организаций, фонд спецодежды и спецобуви, прочие потребители. В фонд промышленного потребления входят товары, которые для той или иной отрасли промышленности являются не основными, а вспомогательными материалами (например, ткани для заводов резиновой обуви, ткани для производства мебели). Фонд государственных бюджетных организаций рассчитан на удовлетворение потребностей в непродовольственных товарах больниц, детских учреждений, школ, санаториев, домов отдыха и т.